跨境电商新政满月 国货特卖电商折800机遇
发布日期:2021-11-25 18:29   来源:未知   阅读:

  4月8日,跨境电商新政突然发布,零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税,而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。

  一直以来,跨境电商网购保税进口政策利用行邮税与一般贸易税的税差,使得进口商品降低成本,获得了消费者的青睐。另一方面,国内中产阶级的崛起,以及他们对于商品品质要求的提升,这导致之前跨境电商一夜爆红。

  而面对现在突发的情况,大部分跨境电商平台无法进行充分的准备。但是消费者的需求并没有消失,而这部分需求会向哪里转移?

  跨境电商新政已经过去一个多月时间,相关部门在5月15日回应,介绍有36%的商品受通关单影响。据媒体报道,新政实施一周,郑州、深圳、宁波等跨境电商综合试验区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%,其中宁波海关自税收新政实施以来共验放进口跨境申报清单112.8万票,货值2.4亿元,环比减少55%和48.7%。由此可见跨境电商新政对于跨境电商产业的冲击十分明显。

  在这样的背景下,一些跨境电商用户不得不选择国货品牌作为次优选择。更重要的是,随着互联网产品模式的深入人心以及供给侧改革的呼声,越来越多的企业也越来越重视用户体验和品质提升,这也将促进国货品牌的升级换代,更加赢得国人的信任和喜爱。

  走出国门,在国际上有名气的国货已经不在少数,比如“小米”、“联想”、“格力”等知名品牌。其实,在国货中有一片被电商巨头忽视的巨大蓝海。据相关数据统计,目前中国市场三四线品牌数量众多,远超一二线品牌,以服装为例,中国服装业的整体尾货市场规模在6000亿元左右,仅三四线、白牌服装尾货市场规模就在几千亿规模。

  尤其是对于那些三四线品牌以及“白牌”产品来说,他们更是需要一个电商平台帮助他们解决线上营销能力不足的痛点。于是,传统国货品牌的这些痛点需求正孕育着一个全新的国货特卖电商模式。一方面能够帮助这些中小企业实现电商化升级,另一方面还能满足用户对于物美价廉商品的消费诉求。折800正是看到了其中的机会所在,所以选择了三四线国货品牌的特卖模式作为发展重点。

  这些品牌以中小企业生产为主,他们更善于把产品质量做好,对营销环节相对薄弱。从当前情况来看,采用B2C模式相对比较少,更多得采用F2C模式。

  在众多的垂直电商平台中,F2C模式以折800最具有代表性。折800与团800隶属同一家公司。从导航平台转型自有商城业务,折800的商业模式转型为F2C和C2C模式,被看作精选版淘宝。在定位方面,折800虽然不乏像探路者、曼秀雷敦、达芙妮、三星这样的一二线品牌,但是仍以三四线品牌,以及白牌的尾货销售为主。

  不同于一线品牌,三四线品牌特卖的主要都是“非标准品”,唯品会及现有主流电商平台主要卖得都是“标准品”。比如服装,虽然产品性质是非标准化的,但其他电商由于主要做一二线品牌产品,这些品牌认知度高,旗下产品价格其实是“标准”的,各大售卖渠道一比较,消费者就能分辨那个平台更具竞争优势。

  针对这种情况,折800创新提供了人工验货、和人工砍价服务。折800为了提高消费者满意度,在创新服务方面也比其他电商增加了额外的成本。

  总的来说,国内电商市场发展潜力巨大。虽然电商发展早已进入红海,但是消费升级的新趋势还是成就了跨境电商的崛起。而跨境电商崛起的背后,价格永远是触动消费者重要的因素,对他们来说“高性价比”的国货品牌也是刚需。于是我们不难推测,以折800为代表的国货特卖电商平台会在这一趋势中赶上再次飞跃发展的机遇。

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